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上下游齐发力!OLED电视普及势不可挡

时间:2018-5-2 9:52:05 点击:

  核心提示:液晶技术已经统治整个电视市场十余年的时间,液晶显示市场的规模也由最初规模增长了十几倍。但众所周知,目前液晶市场的发展已经趋于饱和,整个液晶生态链也已足够完善,显示行业继续注入新的活力。在这其中,以OL...

液晶技术已经统治整个电视市场十余年的时间,液晶显示市场的规模也由最初规模增长了十几倍。

但众所周知,目前液晶市场的发展已经趋于饱和,整个液晶生态链也已足够完善,显示行业继续注入新的活力。在这其中,以OLED为首的自发光显示技术正在逐渐兴起,呈现出了取代液晶技术的实力。

电视的自发光意义绝不仅仅是背光模组的变革,我们都知道液晶本身是不发光的,需要背光模组的支持,所以漏光是不可避免的,画面无法呈现出真正的黑色,这样就会带来画面拖影,色彩表现不佳等天然硬伤。

同时由于无需背光系统支持,自发光电视的结构非常简单,在机身的形态上也可以实现真正意义上的极致超薄。

虽然OLED、QLED、Micro LED均属于自发光技术,但QLED由于存在诸多不确定因素以及工艺上的不完善,预计在4~5年后才可能实现。

Micro LED技术虽然已经有不少厂商展示过机型,但仍然面临全彩化、生产良率以及发光波长一致性的问题,距离产品正式量产恐怕还需要一定时间。而OLED是目前唯一落地的自发光技术,性能优势非常显著。

毫无疑问,OLED是目前最为成熟且可靠的自发光技术,OLED技术的成功也早已在高端电视市场得到印证。

同时在上游企业链上,除去LG Display之外,大陆面板厂京东方、日本面板厂JDI也在积极布局大尺寸OLED面板。在上下游的共同努力下,也让OLED技术的发展前景变得愈发明朗。 

OLED电视顺应消费升级需求

在电视行业激烈的市场竞争中,价格战已经成为厂商抢占市场份额的常态化手段,这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。

而对于消费者来说,消费能力和消费理念也在发生变化,电视毕竟不是易耗品,用户目前在选购电视产品的时候更青睐于品质更好的。电视高端化趋势正在一步步被市场所接受,也成为了整个产业的突破方向。

从这个角度来看,OLED技术的落地对于彩电行业的发展有着非常重大的意义,促使电视产业从传统的价格战、促销战向着高端化、精品化转型升级。

OLED电视由于纯粹黑色、色彩真实、超广视角、健康护眼等特性,呈现出了LCD所无法比拟的技术优势,也得到了广泛高端用户的青睐。

毫无疑问崛起的中产阶级对于产品的个性化需求非常强烈,在现今的显示技术当中,只有OLED技术能够满足这些高端用户家庭的需求。

不管是壁纸电视、屏幕发声电视、还是艺术电视,都需要建立在OLED技术之上,由于它拥有诸多令人激动的物理特性,也为电视产品的研发带来了更多的可能。

OLED技术所追求的是引领我们进入DOT(Display Of Things)时代,让显示将不再以独立的存在形态渗透到人们的日常生活中,还将扩展到人们能看到的万事万物,如窗帘、桌椅、灯盏、衣物,甚至皮肤都有可能成为显示的载体。

可以说OLED技术的出现给未来显示带来了诸多可能,也顺应了目前消费升级的整体大环境。

电视大厂引领OLED电视走向普及

从目前的终端市场我们也可以看出,OLED电视已经开始逐步占领高端电视领域,推出OLED电视的品牌也越来越多。

除去LG之外,中国厂商创维、康佳、长虹正在极力推广OLED电视,欧洲的飞利浦、美兹、Grundig、Vestel、Olufsen,日本的松下、东芝也将旗下OLED电视作为主打旗舰机型。

而最令OLED产业振奋的消息就是索尼于去年年初也正式重回OLED阵营,搭载屏幕声场技术和突破传统的造型设计的索尼A1 OLED电视取得了强烈反响,并且在高端市场也取得了不俗的成绩。

到了2018年,索尼继续推出了更加亲民的OLED电视新品,足以看出索尼对于OLED电视市场的重视。

在刚刚结束的AWE展会上,索尼公布A8F OLED电视的起售价格仅为15999元,可以看出目前OLED电视的价格得到了进一步下探,并且产业竞争也愈发激烈。

2018年消费者能够以更实惠的价格购买到OLED电视产品,在降低了门槛之后,OLED电视产品的吸引力将会进一步提升,普及之路已经不可逆转。

可以看出在国内外电视大厂力挺OLED技术的情况下,OLED电视正在被更多消费者所熟知,普及率也得到了稳步上升。

目前LG Display正在努力提升OLED电视面板产能来满足高端市场需求,在产能不断提升的情况之下,OLED电视价格正在逐步下调。而老迈的液晶技术受限于各种影响,已经无法再追随新时代的要求。

作者:佚名 来源:不详
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