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西门子“千年老二”地位不保 冰箱卖不过别人

时间:2017-6-30 8:44:16 点击:

  核心提示:不久前京东618年中大促刚刚落下帷幕,在冰箱品牌销售额排行中,西门子仅排名第二,被海尔稳稳压住。这个从德国而来,曾经想要垄断中国市场的国际大牌,现在却不得不接受千年老二的称号。从京东618发布的数据中...

不久前京东618年中大促刚刚落下帷幕,在冰箱品牌销售额排行中,西门子仅排名第二,被海尔稳稳压住。这个从德国而来,曾经想要垄断中国市场的国际大牌,现在却不得不接受“千年老二”的称号。

从京东618发布的数据中可以看到,西门子在冰箱品牌的销售额中仅排名第二。而这个“千年老二”的地位似乎也不稳,西门子在6月9日时发布的累计销售额排名第三,不过最终美的没能保住这个位置。

几年前,中国冰箱市场的格局还是“双寡头”时代,虽然西门子一直被海尔压一头,但是和第二梯队的差距还十分明显,市场占有率 一度达到了20%。而近几年已经从“双寡头”之一沦为了第二梯队的老大,而且随时都有被超越的风险。

运营商世界网认为,西门子在中国市场业绩下滑如此之快原因之一在于其自身,2014年西门子集团将家电业务卖给博世集团,而由于博世经营不善,西门子在中国市场上的号召力和影响力日渐下降,逐渐成为没落的“洋贵族”。

作为以品质、信誉著称的德国品牌,西门子近几年却不断因质量问题被消费者投诉,有消费者曾经因为西门冰箱门子冰箱门不易关闭而在北京西门子总部怒砸了三台冰箱。

随着国产冰箱品牌不断加大开阔中高端市场的力度,西门子的生存空间被进一步压缩。

有报告显示,在高端机型相对集中的对开门以及3门以上的市场中,只有对开门冰箱领域西门子实现了市场占有率的增长,3门冰箱市场占有率为15%,和15年相比下降3%;法式4门占有率下降5%;而十字4门和法式5门的市场占有率仅为0.6%和4.4%,西门子在引以为傲的高端市场也遭遇了滑铁卢。

国产冰箱的质量、核心技术、创新能力等方面的提升,让国人逐渐丢掉了对外资品牌的崇拜。西门子家电目前整体上只是一个维持的状态,博世现在也没有加大力度去研发,说它‘没落’并不为过,中国冰箱市场的格局发生变化只不过是时间问题而已。

作者:佚名 来源:不详
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